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青海永兄購物廣場是青海永兄商貿(mào)有限公司下屬的一家大型綜合購物廣場。青海永兄商貿(mào)有限公司是一家大型連鎖商業(yè)機(jī)構(gòu)，是陜西客都實(shí)業(yè)有限公司下屬公司。青海永兄商貿(mào)有限公司資產(chǎn)雄厚，有著先進(jìn)的商超管理經(jīng)驗(yàn)。公司力爭創(chuàng)造一個：“環(huán)境優(yōu)美，一流服務(wù)，商品豐富，平價質(zhì)優(yōu)”的大型綜合購物廣場，并樹立一個全新的、良好的企業(yè)形象。

創(chuàng)造全新的、統(tǒng)一的企業(yè)形象，最為有效的方式之一就是整合視覺識別系統(tǒng)。使用一致的設(shè)計理念，創(chuàng)造一個明確界定的，嶄新的公司形象是本手冊的目的。本次永兄的企業(yè)VI由觀堂傳媒全程設(shè)計制作，突出體現(xiàn)購物廣場的特性。

企業(yè)形象策略的實(shí)施是一個長期的過程，在實(shí)施期間將按照本VI手冊的原則指導(dǎo)進(jìn)行。請全體員工愛護(hù)本VI手冊，并嚴(yán)格管理和執(zhí)行。

基本元素 / 標(biāo)識結(jié)構(gòu)規(guī)范

標(biāo)識內(nèi)涵詮釋

公司標(biāo)識是公司視覺識別系統(tǒng)的核心，是公司特定發(fā)展階段企業(yè)精神的凝聚，它將直接影響并指導(dǎo)企業(yè)下一步發(fā)展。

本標(biāo)識體現(xiàn)的是消費(fèi)類行業(yè)的親和力和體驗(yàn)感，以彰顯品牌的豐富內(nèi)涵。整體架構(gòu)清晰簡潔、時尚大方。

圖標(biāo)部分由一個被鏤空的傾斜矩形方塊構(gòu)成。方塊被鏤空，對應(yīng)著顧客消費(fèi)行為的產(chǎn)生。被鏤空的部分是一個小人兒愉快地拖著購物車的剪影，而這個剪影也正是“永兄”的“永”字。并且“永”字亦被藝術(shù)化的略微傾斜，這使得圖標(biāo)更具備了較強(qiáng)的動感。

字體選用的是比較中性的、不帶任何強(qiáng)烈情感色彩的字體，任何太過情感傾向化的字體都會對品牌理念的傳達(dá)產(chǎn)生偏誤。細(xì)節(jié)上加入了大量的圓角，意在給顧客創(chuàng)造更舒適的購物體驗(yàn)。另外，也強(qiáng)化了一些直線與銳角，以便體現(xiàn)服務(wù)的直接、快捷與高效。

圖標(biāo)顏色采用深黃色，代表著活潑、輕松、愉悅、時尚；字體顏色采用大紅，象征熱情、奔放及青春活力。